黑龙江：惠民文旅消费季主推“特色+创新”

游客在哈尔滨选购非遗产品

近年来，黑龙江省文旅系统把打造惠民文旅消费季（简称“消费季”）作为推动文旅市场繁荣的重要抓手，以特色+创新为主基调，通过丰富多彩的文旅产品，拉动了消费，激活了市场。黑龙江省文化和旅游厅副厅长何大为说，多种形式的“特色+创新”产品，让更多人了解和认知了龙江丰富的文旅资源，为龙江文旅产业更好地融入生活、走向世界、拥抱未来创造了条件。

每届消费季，黑龙江省内各大景区针对不同群体都会推出打折、免费、购票有礼等各种惠民活动。而该省近年来打造的哈尔滨市中央大街、齐齐哈尔市中环商圈、牡丹江市中俄风情大街等30多处夜间消费集聚区，在促进消费方面发挥出了特色效能。

具有地方文化特色的非遗产品从未缺席消费季。每届消费季，克东满绣、玉泉白酒、林口粉条等各种非遗产品不断推出，受到游客青睐。具有上百年历史的黑龙江省级非遗产品青冈县胡氏膏药，在消费季中销售火爆，既赢得了市场又提升了非遗的影响力。

每届消费季，黑龙江省文旅系统都提前部署、精心设计，推出包括红色精品游、历史文化游、温泉湿地游等多条旅游线路。同时重点推介以冷矿泉著称的五大连池风景区、风景如画的镜泊湖风景区、鹤鸣九天的扎龙风景区等特色景区，通过特色景区的引流功能，让游客来了不想走，走了还想来。

黑龙江省文化和旅游厅产业发展处一级调研员吕士军说，黑龙江深度集聚优质文旅资源，从自然到人文，从休闲到狂欢，从市井烟火到国潮经济，全面推出具有代表性的龙江特色文旅产品，充分释放龙江文旅消费潜力。

每届消费季，无论是文创产品还是旅游纪念品，都深受市场欢迎。黑龙江省文旅系统为此加大了开发力度，先后推出了以国家一级文物铜坐龙为元素和以东北虎、狍子为元素的系列文创产品，以及一滴油系列、红肠系列、火山岩化妆品系列等旅游纪念品。今年3月，大庆市推出了黑龙江省第五届旅游产业发展大会吉祥物“油油”“萌萌”。以猛犸象为造型的“萌萌”和头顶石油花、脖上系蓝围巾的“油油”一亮相就供不应求。

为了让消费季更具吸引力，黑龙江省文旅系统在创新上做文章，推出了展会消费、观戏消费、避暑消费、美食消费等不同特色的消费项目，取得了显著成效。作为消费季的一大亮点，哈尔滨市文化广电和旅游局每年都举办“迷人夏都”和“欢乐冰城”冬夏两大系列驻场演出。哈尔滨市文化广电和旅游局副局长李耕说，哈尔滨有着雄厚的演出资源，每年6000多场次的演出因质量好、价格低深受广大市民及游客的喜爱。

黑龙江省文化和旅游厅于2019年启动的文旅消费项目“周末游龙江”作为消费季主要内容，运作至今已引客超千万，激发了巨大的市场活力。具有强大消费功能的中国伊春森林冰雪欢乐季、国家级滑雪旅游度假地亚布力风景区、中国生态康养旅游最佳目的地大兴安岭地区等优质文旅项目被纳入到消费季中，使得文旅项目发挥出引爆消费市场的功效。

为了推动消费季的提档升级，黑龙江还借助新媒体平台，举办了“全国网红大咖龙江行旅游体验”“千车万人驾游龙江”“黑龙江美食文化旅游节”等品牌活动，推出系列优惠措施，积极开拓省外客源市场，深挖省内游市场潜力，刺激游客文旅消费。

值得关注的是，为了做实消费季，黑龙江围绕“北国好风光，美在黑龙江”总品牌，推出了164个旅游目的地、100条自驾游线路、15个冰雪旅游必到必游地等四季旅游产品。特别是该省艺术战线推出的近百部原创剧目和系列精品演出，通过政府购买服务、低票价补贴的惠民方式，进一步激发了文旅消费潜力。

黑龙江省文化和旅游厅产业发展处处长惠士勇表示，黑龙江惠民文旅消费季下一步将发力新兴产品开发，通过推出线上演播、数字艺术、沉浸式体验等新型业态，推动优秀文化资源和特色旅游资源数字化转化利用，催生文旅消费新增长点，让文旅消费成为文旅振兴的绚丽名片。

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来源 | 中国文化报 张建友

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